Cómo hacer que el vino espumoso se convierta en una bebida recurrente en los momentos de ocio de los jóvenes.
Vallformosa
Contexto
El consumo de bebidas alcohólicas está muy vinculado a los momentos de ocio. Cada momento tiene asociado unas opciones que cambiarán dependiendo de la compañía, actitud y lugar donde se dan. El cava se asocia a dos momentos:: Nochevieja y bodas. ¿Cómo podríamos hacerlo una bebida que mole en otros momentos?.
Insight
“Yo hago planes en los que el objeto del plan es probar nuevas bebidas, hacer cócteles, etc…”
Qué hicimos
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Analizar los distintos perfiles de bebedores alcohólicos en la Generación Z.
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Desglosar el contexto de los momentos de consumo de cada bebida.
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Diseñar la ruta para introducir el cava en determinados momentos.
Resultados
- Identificamos de la comunidad más adepta al cava como bebida.
- Determinamos los momentos de consumo abiertos a un producto como “el cava”.
- Diseñamos de “una nueva categoría” que permite al cava transformarse en una bebida recurrente entre los jóvenes.
