Cómo hacer que Paradores empiece a ser una opción de compra para la comunidad viajera Z en Instagram.
Paradores
Contexto
El 60% de los Z que participaron en este proyecto no conocía la marca, aunque habían escuchado el concepto “Parador”. Paradores tiene un producto atractivo para los jóvenes viajeros, pero la marca se asocia con la exclusividad, lo clásico y la tradición, lo cual lo ha distanciado de nuestra generación
Insight
“Yo creía que un parador es un castillo”
Qué hicimos
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Analizar la comunidad Z viajera
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Activar esta comunidad en universidades
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Ejecutar 6 creativity sessions
Resultados
- Detección de 5 áreas de impacto para la marca Paradores en el target Z
- Desarrollo de más de 25 iniciativas de comunicación en Instagram.
- Aplicación de Acción Mínimo Viable (“Scape Room Digital”). Con la acción se incrementó un 3587% el alcance en Instagram y más de un 618% la interacción con el target.