Cómo posicionar Mahou en el Top Of Mind de los consumidores Z a través de sus establecimientos.
Mahou
Contexto
Los jóvenes cada vez tenemos más opciones, por lo que buscamos entre todas ellas marcas reales que entiendan nuestro contexto. Mahou tenía una imagen rutinaria y aburrida, Teníamos que identificar la causa de esta bajada y revertirla a través de nuevas ideas y acciones que refrescaran la marca.
Insight
”Pienso en Mahou e imagino sillas desgastadas rojas, bar de pueblo y a mi padre en la barra”
Qué hicimos
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Diagnosticar los puntos críticos de la marca
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Activar el target Z de Mahou con 4 Z chats
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Ejecutar 4 creativity sessions
Resultados
- Captación de 100 usuarios de distintas partes de España (Valencia, Vigo, Barcelona, Madrid).
- Desarrollo de 20 iniciativas a través de la comunidad lo largo de 3 meses para el diseño del bar Z perfecto.